Chiare e dirette: ecco come inviare landing page efficaci utilizzando l’SMS marketing
Sono molte le aziende che collegano le proprie campagne di digital marketing alla homepage del sito: e-mail, inserzioni sui social media o PPC. Purtroppo però, stanno sprecando un’occasione! Infatti, il traffico che si presume sia targettizzato e quindi qualificato, rischia di non avere opportunità di convertirsi in lead.
Il modo migliore per invitare l’utente a compiere un’azione, è infatti utilizzare delle landing page efficaci, ovvero ottimizzate per raggiungere un obiettivo preciso.
Vediamo allora come integrare SMS e landing page per dar vita a una strategia vincente.
Cos’è una landing page?
Nel marketing digitale, una landing page è una pagina web singola, creata appositamente per una specifica campagna. Si chiama letteralmente “pagina di atterraggio” perché è lì che arriva l’utente, dopo avere cliccato su una call to action o su un’inserzione.
La call to action può essere veicolata attraverso diversi strumenti di comunicazione, ad esempio una email, una newsletter o un SMS.
Infatti, a differenza dalle altre pagine del sito web aziendale, come l’homepage, una landing page è ottimizzata per raggiungere un obiettivo preciso, come far compilare il form al suo interno per ottenere un contatto commerciale, oppure generare conversioni.
SMS e Landing Page: come integrare i due strumenti?
Una Landing Page è quindi una pagina web responsive, quindi ottimizzata per la visualizzazione da mobile, che è possibile collegare alle proprie campagne SMS advertising.
In pratica, il link della landing page viene veicolato attraverso il contenuto dell’SMS e, in questo caso, si parla di strategia SMS con landing page.
Attraverso l’uso di landing page si possono inviare offerte e promozioni, suggerimenti per fare cross-selling personalizzate, inoltrare inviti ad eventi (saldi, nuove aperture, etc.), ma è possibile anche sollecitare la riscossione di pagamenti o gestire altre comunicazioni importanti.
5 caratteristiche per landing page efficaci
Le landing page sono progettate con un obiettivo preciso e devono essere il più possibile semplici per garantire che il tasso di conversione della campagna collegata sia alto.
La definizione dell’obiettivo della campagna, quindi, deve essere sempre il primo step e, solo una volta individuata l’azione che si vuole fare compiere agli utenti, si deve fare in modo che a loro risulti il più naturale possibile eseguirla.
Gli elementi che rendono le landing page efficaci sono:
- Navigazione limitata. Meglio non inserire elementi di distrazione e “vie di fuga”, per fare in modo che tutta l’attenzione sia concentrata sulla call to action inserita. Infatti, è fondamentale che la barra di navigazione sia nascosta.
- Valore dell’offerta. Qualsiasi sia il contenuto a cui il visitatore avrà accesso dopo avere lasciato i propri dati, è importante che la landing page ne esalti il valore. Occorre allora che sia appetibile e che risponda alle esigenze dei prospect.
- Condivisione. Una landing page di successo prevedel’aggiunta di pulsanti per la condivisione sui social: non costa nulla e permetterà a chi trova la proposta interessante di condividerla.
- Chiarezza e brevità. Il tasso di conversione viene messo a rischio da troppo testo, soprattutto se è poco chiaro. Punta sui messaggi chiari, semplici e accattivanti e limita le informazioni superflue.
- Test. Una delle regole basilari dell’inbound marketing è che basa il proprio successo sulla possibilità di misurare ogni attività con precisione.
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