Sindrome da foglio bianco? Ecco come scrivere una newsletter efficace
Da diverso tempo utilizzi le newsletter, ma non stai ottenendo i risultati sperati? Oppure desideri iniziare a farlo ma temi di non avere un’adeguata preparazione professionale?
Per sfruttare questo strumento così potente, in grado di catturare l’attenzione del pubblico, fornire informazioni utili e spingerlo a compiere un’azione, è importante non improvvisare. Ma come scrivere una newsletter efficace? Ecco dei consigli utili.
Come scrivere una newsletter efficace in 6 step
Comunicare costantemente con i propri clienti e potenziali tali è di fondamentale importanza per qualsiasi brand che voglia instaurare un rapporto di fiducia con loro.
La newsletter è uno degli strumenti più efficaci perché viene inviata periodicamente e può contenere una varietà di contenuti, tra cui informazioni sulle novità del business, aggiornamenti sui prodotti o servizi, promozioni, eventi, consigli, articoli di blog, notizie del settore e così via.
Da dove iniziare?
- Definisci il tuo obiettivo: prima di iniziare a scrivere la tua newsletter, devi avere un’idea chiara del tuo obiettivo: cosa vuoi comunicare ai tuoi lettori? Vuoi fornire informazioni sulle novità del tuo business, promuovere un prodotto o servizio, o semplicemente condividere contenuti interessanti? A tal proposito, è utile definire un piano editoriale per seguire nel tempo una strategia ad hoc.
- Identifica il tuo target: conosci il tuo pubblico e scrivi in modo che possa apprezzare e comprendere il contenuto. Seleziona le informazioni pertinenti e comunica in modo chiaro e conciso.
- Scrivi titolo e oggetto accattivanti: sono i primi elementi che i lettori vedono, quindi assicurati che siano attraenti e pertinenti al contenuto della newsletter. Devono far capire immediatamente di cosa parla e invogliare alla lettura. Ricorda di evitare di scrivere tutto in maiuscolo, di usare punti esclamativi, emoji e parole che possano essere intercettate come spam dai server di posta elettronica (gratis, compra ora, guadagnare, ecc.).
- Scegli il design e il layout giusto: la newsletter deve essere visivamente accattivante e dal punto di visto grafico anche coerente con la tua brand image. Inoltre, deve essere facile da leggere e navigare, quindi è importante scegliere un layout (ovvero la disposizione degli elementi grafici e testuali) che catturi l’attenzione e sia funzionale.
- Scrivi un contenuto coinvolgente: deve essere interessante e utile per i tuoi lettori. Scrivi in modo chiaro e conciso, utilizza immagini e elementi grafici per rendere il contenuto più accattivante.
- Includi sempre un call-to-action: è un testo cliccabile che permette di far compiere un’azione al lettore come visitare il tuo sito web, acquistare un prodotto o condividere la newsletter con i loro amici.
Ora che hai le idee più chiare su come scrivere una newsletter, ricorda che è indispensabile anche monitorare i risultati analizzando il tasso di apertura, il tasso di clic e altre metriche che permettono di capire se la strategia sta funzionando e come migliorarla.
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L’ultimo consiglio su come scrivere una newsletter efficace permette di mettere in pratica tutti i precedenti: infatti, è indispensabile scegliere una piattaforma professionale per gestire le campagne di e-mail marketing.
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