Perché è importante e come creare newsletter responsive per il tuo brand
Ormai sono sempre di più le persone che leggono le e-mail sul proprio smartphone o tablet, anziché su un computer desktop. Per fare e-mail marketing in maniera efficace, è quindi necessario tenerlo in considerazione, quindi progettare delle e-mail che non presentino problemi di visualizzazione sui dispositivi mobili.
Vediamo allora nello specifico cosa significa e come creare newsletter responsive.
Perché un’e-mail per desktop non “funziona bene” sul mobile?
Un’email progettata per il desktop può essere larga da 600 a oltre 800 pixel, dimensioni che, se mantenute sugli schermi ridotti di uno smartphone o un tablet, costringerebbero l’utente a scorrere continuamente a destra e a sinistra per vedere tutto il contenuto del messaggio.
Oltre a scegliere una grafica e un template idonei, è quindi indispensabile assicurarsi che l’esperienza dell’utente sia fluida e soddisfacente, anche (e soprattutto) sui dispositivi mobile, dove le e-mail rischiano di apparire mal formattate e difficili da leggere, quindi inefficaci. A risentirne è senza dubbio il tasso di conversione, perché l’utente, scoraggiato da un’esperienza di navigazione negativa, tende a non leggere il contenuto.
Ecco cosa si intende con “newsletter responsive”
La newsletter è un messaggio di posta elettronica inviato periodicamente, in modo gratuito, a tutte le persone che si sono iscritte al servizio e, quindi, hanno dato il consenso a riceverla. La sua natura è prettamente informativa, quindi contiene aggiornamenti e informazioni varie sul brand, il settore di riferimento e così via.
Come accennato, il 75% degli utenti afferma di leggere le e-mail più spesso su smartphone che su altri dispositivi, quindi è indispensabile rendere fluida e agevole la lettura, creando newsletter responsive, un tipo di newsletter progettata per adattarsi automaticamente alle dimensioni dello schermo del dispositivo utilizzato dal destinatario. In questo modo, fornisce un’esperienza di lettura ottimale sia su computer desktop, tablet o smartphone.
Ciò significa che il layout della newsletter, il testo, le immagini e gli elementi grafici vengono ridimensionati e riorganizzati per favorire la lettura da schermi più piccoli. Il riconoscimento della postazione multimediale avviene in automatico, una volta che il tuo iscritto ha aperto il messaggio di posta elettronica.
Creare newsletter responsive permette anche di evitare problemi relativi ai tempi di caricamento. Infatti, anche se l’hardware di smartphone e tablet ha fatto passi da gigante, questi dispositivi non sono ancora in grado di competere al meglio in termini prestazionali con quelli dei pc. Inoltre, c’è da considerare la ridotta connessione internet che può esserci quando ci si collega, ad esempio, con una rete wi-fi libera.
La struttura di un’e-mail o newsletter responsive non è fissa, ma in generale si passa un design che prevede:
- una struttura a colonna singola con i vari elementi impilati uno sotto all’altro, invece che affiancati come nella visualizzazione da desktop
- immagini più piccole
- testi più grandi
- call to action ridimensionate per essere grandi, ben visibili e facilmente cliccabili con il pollice, che è la modalità di interazione più diffusa da smartphone
Come creare newsletter responsive? Con Ermes Pro!
Modulare tutti gli elementi dell’e-mail permette alla struttura di adattarsi allo spazio a disposizione; questa “elasticità” del design viene ottenuta attraverso l’utilizzo di media query CSS che modificano l’e-mail in base a specifiche regole, o set di stili, che vengono applicati in base allo schermo rilevato.
Per creare newsletter responsive non serve conoscere l’HTML o saper progettare, ma basta affidarsi a piattaforme di marketing professionali come Ermes Pro che permette di progettare e inviare newsletter su misura con tamplate accattivanti, funzionali e responsive, grazie all’editor drag&drop.
Scopri di più o crea subito il tuo account e inizia a comunicare in modo efficace con i tuoi clienti e potenziali tali.
